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RESULTADOS DA CAMPANHA DO NOVO GTI DA VW SURPREENDEM

Os resultados das ações que envolvem mobile marketing estão surpreendendo cada vez mais. Já foi dito aqui sobre o sucesso do iHut e agora é a vez de falarmos sobre os resultados do aplicativo que a Volkswagen fez para o lançamento do seu novo GTI.

O aplicativo iPhone foi a única peça utilizada na divulgação do carro. Mesmo assim, os resultados ultrapassaram as expectativas do cliente:

• Em 4 dias, mais de 750.000 pessoas fizeram o download e até agora;

• Mais de 2 milhões de downloads foram feitos do game;

• O aplicativo é o nº 1 dos aplicativos grátis em mais de 35 países.

E por último, o mais efetivo dos resultados, foi que mais de 40.000 consumidores já solicitaram o novo GTI.

Está mais do que provado que investir em interatividade está trazendo ótimos resultados para as empresas.  

Via Mobile Marketer

PAPAI NOEL ENVIA SMS PARA CRIANÇAS

A grande novidade do Natal é que até o Papai Noel se atualizou e está usando o celular para se comunicar com as crianças.

O Shopping Valley View Mall lançou esse serviço, que faz com que as crianças recebam mensagens de textos como se fosse o Papai Noel.

Os pais interessados em incrementar a comunicação de seus filhos com o bom velhinho, têm que entrar no site www.textsanta.net e pagar $5,49 por um pacote de SMS’s que serão enviados para o celular de seus filhos.

São três diferentes tipos de pacotes de mensagens que podem ser escolhidos, ou aqueles que preferirem, podem personalizar os textos a serem enviados. Além disso, o horário e a data em que as mensagens serão enviadas pelo Papai Noel também são escolhidos.  

A TextSanta.net doará US$1 para cada pacote comprado. Esse dinheiro será doado para a March of Dimes, uma associação que tem como objetivo melhorar a saúde dos bebês, impedindo defeitos de nascimento, mortalidade infantil e partos pré maturos.  

Via The Roanoke Times

SEBRAE: SEMANA DA PEQUENA EMPRESA

O Sebrae Paraná resolveu prestigiar os empreendedores na semana da pequena empresa, que aconteceu entre os dias 5 e 9 de setembro.

Anúncios veiculados nos principais jornais da região convidavam as pessoas a enviar um SMS para receber, durante a semana da pequena empresa, dicas de como atender às exigências do mercado.

Aqueles que se cadastraram receberam ao todo cinco SMS’s, um a cada dia.

Abaixo, algumas das frases enviadas:

 

SYNGENTA "QUEM CONHECE COLHE PRÊMIOS"

A empresa de agronegócios Syngenta desenvolveu uma campanha toda focada nos comerciantes. A ação tem o intuito de incentivá-los a ter um conhecimento maior sobre os produtos da marca.

O programa “Quem conhece colhe prêmios” tem duração de 4 meses e envolve todos os funcionários de cada empresa vendedora dos produtos. Visando fazer com que os participantes se envolvam e se empenhem bastante com o programa, foi desenvolvido um boletim SMS de incentivo para a equipe de vendas. Nele, os funcionários que se cadastrarem, recebem três SMS’s durante os quatro meses de programa. 

Sensacional

Dica do @siarkv.

Ades vai de Mobile Marketing e "Conta Uma Novidade"

A transposição de conceitos de uma campanha para o mundo digital são sempre um desafio. É por isso que gosto tanto quando conseguimos combinar internet e mobile para promover uma profunda experiência alinhada com com o conceito criativo.

Foi assim para na campanha de Close-Up e também na de Fiat Stilo Dualogic.

Acontece agora mais uma vez nesta ação de ADES. O conceito criativo é "Conte Uma Novidade" e ação digital propicia esta experiência. 

A peça convida o internauta a digitar seu próprio celular e o de um amigo para que possam se falar gratuitamente por 1 minuto, para justamente contar uma novidade.

Abaixo, o link para experimentar a campanha. 

 
Outro ponto que merece destaque: trata-se de mais uma campanha integrando internet e mobile criada pela Ogilvy para Unilever.

Anhanguera: Mídia Interativa em Ônibus e Metrô (Mobile Marketing)

Um novo meio como mobile tem quase a obrigação de sempre ser totalmente inovador e inédito. Isso acontece porque se faz uma confusão danada entre inovação e ineditismo. Um grande bobagem, obviamente. Inovar, na minha opinião, é usar criativamente a tecnologia.

Logo, um dos grandes desafios que temos é construir formatos vencedores e com potencial de replicabilidade. No final do dia, buscamos sempre criar os famosos produtos de prateleira.

A Ogilvy entendeu todo esse meu bábláblá aí de cima e está investindo novamente numa ação que combina interatividade SMS e mídia em transportes coletivos, à exemplo do que a própria agência já havia feito (com sucesso, é importante lembrar) numa campanha para Hellmann's.

Dessa vez, a ação foi criada para as Faculdades Anhanguera e conta com mídia veiculada em ônibus e metrô, que convida os passageiros a interagir via SMS para receber dicas para o vestibular e também um cupom para inscrição grátis (sem dúvida, um grande benefício).

Abaixo, segue o filme:

Movimentos aqui na Pontomobi

A pontomobi interactive comemora este mês seu segundo ano de atuação no mercado. Especializada em ações de mobile marketing, a empresa já realizou 230 projetos envolvendo as principais tecnologias móveis, como SMS, bluetooth, internet móvel, aplicativos, torpedos de voz e QR-Code.
 
Há um ano, a pontomobi vendeu 30% de participação para o Grupo RBS, terceiro maior grupo de mídia no pais. Com o aporte, a empresa iniciou um movimento de consolidação no mercado e divulga essa semana a aquisição das empresas Microways, especializada em advergames para celulares; MobMidia, focada no desenvolvimento de aplicativos para iPhones e smartphones; e uma associação com o Grupo RBS para lançamento da Mr. Postman, uma integradora SMS.

Com estes movimentos, a pontomobi busca reforçar o posicionamento de produtora de campanhas de mobile marketing: “Nosso foco é atender às principais agências tradicionais e digitais do mercado. Para tanto, é muito importante termos a capacidade de produzir campanhas nas mais diversas plataformas e só se consegue isso a partir da reunião de talentos. Logo, o caminho natural para o crescimento é via aquisição de players especializados”, declara Leo Xavier, Diretor Geral da pontomobi.
 
Com o crescente interesse de anunciantes pelo desenvolvimento de aplicativos e o sucesso das App Stores (lojas de aplicativos),  Xavier destaca a aquisição da MobMidia: “Trata-se de uma start-up muito talentosa, que por estar em Recife, tem uma localização estratégica num pólo de desenvolvimento tecnológico. Com eles teremos entendimento para desenvolver aplicativos para iPhone e também para outros sistemas operacionais como Blackberry, Symbian, Android e Windows Mobile”. Os atuais sócios da MobMidia, Pedro Nunes e Pedro Macêdo, continuam à frente da empresa.
 
A Microways, comandada pelo norueguês Robert Restad, opera no mercado brasileiro desde 2005 e foi responsável por diversos mobile advergames para marcas como Audi, Nescau, Petrobras, Volkswagen e IBM, entre outras. Segundo Xavier, “o valor do advergame está na conquista do tempo do consumidor nos momentos de ócio, a partir do ganho de share of hardware, um espaço nobre no aparelho que acompanha o consumidor o tempo todo”.
 
Por fim, em sociedade com a RBS, a pontomobi investe na criação da Mr. Postman, uma integradora de SVA (Serviços de Valor Adicionado) que terá Rafael Magdalena como sócio e Diretor Geral. O executivo já ocupou postos nas operadoras Claro e Brasil Telecom e foi CEO da Pure Bros. “Nosso objetivo é nos tornarmos a principal integradora do Sul em dois anos e sermos uma das três maiores do País em até cinco anos”.  A empresa terá sede em Porto Alegre e oferecerá serviços de interatividade, aplicações e conectividade para veículos de mídia, agregadores e empresas.
 
Para garantir agilidade no processo de gestão, cada empresa terá um sócio focado na gestão. “É fundamental termos um time sênior e focado, para que consigamos promover um crescimento consistente de cada negócio. Cada empresa tem seu plano de crescimento específico e todas atuam de forma coordenada para oferecer uma solução única em mobile marketing no País”, avalia Xavier.
 
Para 2010, a pontomobi continuará buscando novas aquisições e associações para fortificar sua atuação. “Nosso objetivo é simplificar a cadeia de valor do mercado e oferecer num único ponto a capacidade de produção de diversas soluções em mobilidade. Com isso, as agências encontrarão na pontomobi um braço de produção e viabilização de campanhas mobile”.
 
Com essas movimentações, a pontomobi pretende dobrar o faturamento em 2010 e atingir a marca de R$ 10 milhões. Após as associações, a empresa contará com 34 colaboradores e manterá escritórios em São Paulo, Recife e Porto Alegre.

BLUETOOTH MARKETING: CIRCUITO HALLS

Começou ontem a divulgação do Circuito Halls. O evento que já passou por várias cidades e que conta com a presença de diversos DJs internacionais, chega a São Paulo no dia 18 de novembro.

Três lojas AM/PM fazem parte dos pontos de venda de ingressos. Nelas, totens Bluetooth foram colocados para entregar interatividade ao público do evento. Ao interagir, as pessoas recebem um Wallpaper e um Ringtone exclusivos.

Para aqueles que têm celulares que não fazem o download desses arquivos via Bluetooth, foi desenvolvido um mobile site: www.campanhas.mobi/halls.  

CAR FINDER: PARA NÃO PERDER MAIS SEU CARRO

Sabe aqueles dias em que você fica procurando seu carro que nem louco e não lembra de jeito nenhum aonde estacionou ele? Agora você não terá mais esse problema.

Um novo aplicativo para iPhone, o Car Finder, utiliza uma bússola e a câmera do iPhone para encontrar seu carro. Além disso, ele te guia mostrando a direção e distância do automóvel.

Via Textually.

VIRGIN ATLANTIC LANÇA APLICATIVO IPHONE PARA QUEM TEM MEDO DE VOAR

A Virgin Atlantic Airlines, pensando em seus passageiros, fez um curso, o “Flying Without Fears”, para as pessoas que têm medo de Viajar de avião. Porém, esse curso só pode ser feito no Reino Unido. Como a companhia tem uma grande paixão em ajudar as pessoas superar esse medo, um aplicativo iPhone foi lançado para que pessoas de outros países pudessem ter acesso ao curso.

Desenvolvido pela Mental Workout, o curso via aplicativo foi feito para ajudar as pessoas a superar seus medos e ansiedades de voar. Quem quiser adquirir esse aplicativo deverá pagar $4,99, mas terá acesso a diversas funções.

O Flying Without Fears tem funções como: canal de “Perguntas Frequentes”, em que os usuários poderão ter as respostas através de áudios, exercícios de relaxamento orientados, técnicas de respiração para aterrissagem e o “My Program”, que lembra os passageiros de fazerem os exercícios do programa alguns dias antes dos vôos.

Com esse curso via aplicativo, que tem um público bem vasto, a empresa espera ter uma taxa de sucesso de 98%.

Via Mobile Marketer.

BB SEGUROS NO 5 MOBILE STRATEGIES FORUM

A interação entre marcas e público está cada vez mais freqüente em eventos como fóruns e feiras. Para realizar isso, uma plataforma que tem sido muito usada é o Bluetooth.

Dias 27 e 28 de Outubro, aconteceu o 5 Mobile Strategies Forum, no WTC. Nesse evento, a BB Seguros investiu em interatividade, colocando à disposição do público conteúdos enviados via Bluetooth. Quatro totens adesivados, espalhados pelo evento, convidavam o público a interagir.

Quem fizesse o download do arquivo recebia um Wallpaper. Com ele, as pessoas podiam retirar um brinde especial no estande da BB Seguros.

BLUETOOTH MARKETING: TORRADAS BAUDUCCO

Para a divulgação de suas torradas, a Bauducco investiu numa ação Bluetooth no Aeroporto de Congonhas.

Do dia 24/09 a 26/10, uma promotora na livraria Laselva entregava, aos clientes, uma amostra do produto. Ao receberem essa amostra, as pessoas eram convidadas a ativar o Bluetooth de seus celulares para fazerem o download de um vídeo, com a propaganda das Torradas Bauducco.

O conteúdo enviado pode ser conferido abaixo:

PIZZA HUT E O SUCESSO DE VENDAS ATRAVÉS DE APLICATIVO

O aplicativo iHut, que permite que os usuários de iPhone e iTouch façam seus pedidos de qualquer lugar e de uma maneira prática, completou 3 meses.

Pioneira no mundo mobile, a pizzaria teve resultados surpreendentes com esse aplicativo. Desde que esse ponto de contato entrou na App Store, foram vendidos mais de $ 1 milhão.

Com essa ação, a Pizza Hut conseguiu provar que investir em mobile marketing está com tudo. Benefício provado, não vamos ter que esperar muito para ver outras empresas fazendo o mesmo.    

BLUETOOTH MARKETING: FENATRAN

A 17ª Fenatran que está acontecendo no Anhembi do dia 26 a 30 de outubro, tem como foco transportes para empresas. A feira conta com diversas marcas expondo seus produtos e serviços.

Investindo em interativade, a Ford colocou à disponibilidade de seus visitantes totens Bluetooth que entregavam conteúdos para divulgar os lançamentos da marca.  As pessoas podiam fazer o download de dois vídeos e um wallpaper.

Como existem aparelhos que não aceitam muito bem os conteúdos enviados via Bluetooth, foi criado um mobile site (www.campanhas.mobi/ford) como opção para essas pessoas.

2 anos de pontomobi

Completamos 2 anos de pontomobi essa semana.

Hoje somos quase 30 pessoas que, acima de tudo, acreditam que podem fazer uma real difernça no mercado de mobile marketing.

Foram dezenas de projetos para diversas agências e anunciantes. Muitos já acreditam, outros experimentam e alguns desconfiam, mas o fato é que todos já perceberam que é fundamental dar os primeiros passos em mobilidade.

Completamos também um ano de sociedade com um grande grupo como a RBS, que nos desafia a pensar maior, a pensar mais longe.

É mais um passo. É apenas mais 1 ano.

Mas para nós, é muito mais que isso.

Vamos acelerar pontosmobis!

BLUETOOTH MARKETING: CUBO PONTOMOBI

Pensando nos momentos em que o consumidor está esperando pelo pedido nos restaurantes/cafés, uma rede Bluetooth foi colocada à disposição dos clientes de alguns locais, com o objetivo de gerar interação entre o consumidor e o estabelecimento.

Essa é uma tecnologia que nem sempre as pessoas conhecem e sabem usar. Assim, foram criados cubos para por nas mesas e balcões que, além de trazerem informações de como utilizar o Bluetooth, possibilitam o acesso do QR Code e hotsite mobile do local.

A rede de estabelecimentos que possuem esse tipo de entretenimento foi escolhida a partir de algumas características da freqüência desses lugares, como diferentes perfis de público, alto fluxo de pessoas e retenção de tráfego. Já fazem parte dessa rede lugares como: Havanna Café, T.G.I. Fridays, YOI, Sassá Sushi e Temakeria Oscar Freire.

O cubo é uma idéia prática e divertida, pois é um objeto presente na mesa, que incentiva o consumidor a interagir com ele. O melhor de tudo é que essa é uma ação contínua, atemporal e que se renova sempre, já que os conteúdos são sempre atualizados.

Os números dizem tudo

Dica do @Teco.

Brasil lidera indicações ao MMA Awards 2010 na América Latina e Central

A MMA acabou de divulgar a lista dos finalista ao MMA Awards 2009. As brasileiras pontomobi, Fbiz, Hanzo e Mobext lideram em número de indicações nas 5 categorias. São 12 indicações em 15 possíveis.

Parabéns para a  brazucada mobile! 

Abaixo as categorias e indicados:

Display

Central & Latin America

• Banorte movil, Mobext
• Citroën: Real Time Maintenance Stage Detector, Media Contacts, Mobext & Citroën
• Trident Fresh, F.biz

Messaging

Central & Latin America

• Auto Racing SMS Advergame, HANZO SA
• Carefree Mobile Campaign, pontomobi interactive
• The Mummy 3 DVD Promotion, 2ergo

Emerging Technologies

Central & Latin America

• Bluetooth marketing at Pacaembú stadium, F.biz
• Close Up Mobile Campaign, pontomobi interactive
• Jeito Chiclets; Jeito Lhama, F.biz

Multi-Mobile Channel

Central & Latin America

• ClubMovistar – Mobile Loyalty Program, Movistar Chile, AndinaTech
• Petrobras Brazil GP 2008, F.biz
• Skol Beats 2008 Mobile Campaign, pontomobi interactive

Cross-Media Integration

Central & Latin America

• Dobre o seu salário, F.biz
• Super game + Figurinha, F.biz
• TIM Father's Day: Gift Express, TIM, McCann Erickson & Mobext

Business Week: Inside the App Economy

Muito boa reportagem de capa Business Week sobre o mundo dos aplicativos. Logo no rpimeiro parágrafo o recado é dado: "a bustling app economy that's creating new fortunes for entrepreneurs and changing the way business gets done".

Para quem não viu, recomendo leitura do que escrevi aqui sobre o Mobile Application Marketing.

Ford Ranger: Aplicativo iPhone

Está no ar na Apple App Store aplicativo iPhone desenvolvido para Ford Ranger, que já conta com mobile site. 

O foco do aplicativo é serviço e entrega de conteúdos relevantes para o target primário de Ford Ranger. É um aplicativo com forte viés utilitário, portanto. 

Com navegação e design agradáveis, o conteúdo é produzido pelo Canal Rural e conta com:

(1) Notícias do Agronegócio,  
(2) Indicadores do Agronegócio: Cotações de Commodities Agrícolas e Internacionais (Boi, Arroz, Algodão, Milho, Soja, Ouro, Prata e Platina), Mercado Financeiro (Ibovespa, Merval, Nasdq, etc) e Câmbio.
(3) Meteorologia segmentado por região
(4) Detalhes do carro, com as seções Conforto, Segurança, Design, Potência e Robustez

Clique na imagem para baixar o seu:

A produção ficou a carga da turma da MobMidia.

Prêmios para Campanha Web-Video-Call Anhanguera

A campanha mobile criada pela Ogilvy para Faculdades Anhanguera vem conquistando bom destaque em festivais de propaganda.

Semana passada, conquistou Prata no Echo Awards promovido pela DMA nos EUA. Essa semana, emplacou shortlist no El Ojo de Iberoamerica.

Abaixo, vídeo explicativo da campanha:

Aqui, o link para a peça.

MOBILE MARKETING: MOBILE SITE DOVE

A Dove está realizando um concurso cultural para divulgação do sabonete líquido da marca, o Dove CreamOil Shower.

Para participar, as pessoas devem fazer vídeos contando como é a sensação de sair do banho com uma pele hidratada. As autoras dos três melhores vídeos ganharão um iPhone e alguns vídeos serão escolhidos para fazer parte da campanha do sabonete na internet.

Como suporte para essa campanha, foi feita uma versão mobile do site. Com um layout voltado para as mulheres, ele fornece informações sobre a linha de sabonetes CreamOil Shower, dicas de uso do produto, informações de como participar do concurso cultural e mostra os vídeos participantes. 

O mobile site pode ser acessado através do endereço www.dovesabonetes.com.br. A ação é da agência Ogilvy.

VOLKSWAGEN USA APLICATIVO IPHONE PARA LANÇAR NOVO GTI

Em 2006, para o lançamento de um GTI, a Volkswagen gastou $60 milhões. Agora, ela acredita que será possível fazer isso com apenas $500.000. Essa diferença tão grande com gastos de marketing se deve ao fato de que apenas uma peça será usada para a divulgação desse novo GTI: um aplicativo para IPhone.

A VW está apostando as fichas nesse aplicativo iPhone, já que ele é um meio de comunicação muito mais barato e que atinge um grande número de pessoas. Isso pode ser provado pelo fato de que o programa da CBS mais assistido na semana passada, o NCIS, teve 21 milhões de espectadores e a veiculação de 30 segundos custa $130 mil. Enquanto, há 50 milhões de iPhone/iPod no mundo. 

O entretenimento principal do aplicativo fica por conta de um jogo de corrida que simula o uso do GTI. Além disso, as pessoas têm acesso a uma loja virtual, podem colocar vídeo clipes das corridas no YouTube e enviar mensagens via Twitter.    

Pensando em todos os detalhes, a VW se preocupou em pensar como os usuários serão incentivados a usar o aplicativo: os seis primeiros colocados nos rankings das corridas ganharão uma edição especial do GTI. Já a divulgação eles deixaram por conta do buzz e das mídias sociais, já que nenhuma campanha será feita para divulgar o game.

Via Branding Unbound

SINFONIA COM MENSAGENS DE TEXTO

A Vodafone NZ produziu uma orquestra de celulares que tocaram a sinfonia 1812 de Tchaikovsky. 1000 celulares, com 53 diferentes tipos de ringtones foram sincronizados para tocar esse clássico. O sucesso da ação pode ser visto no vídeo abaixo.  

Via Textually

REVISTA GQ PODERÁ SER LIDA ATRAVÉS DE APLICATIVO PARA IPHONE

A Editora Condé Nast, detentora de marcas como Vogue, W e Vanity Fair, vai começar a vender versões digitais de suas revistas no Iphone. A experiência iniciará em dezembro com a edição “O Homem do Ano” da revista masculina GQ.

Além de ser uma maneira prática de carregar a revista para onde quiser, o aplicativo será mais barato do que a versão impressa: $2.99 contra $4.99. Vendida através da loja ITunes, a GQ digital, além de replicar a versão impressa da revista, irá incluir vídeos relacionados, links para sites de produtos destacados nas matérias e ainda por cima, os anúncios poderão ter links.

Ainda não se sabe se a nova experiência de visualização cairá no gosto dos leitores, já que mudanças na estrutura dos textos tiveram que ser feitas. Mas se esse aplicativo for bem aceito, as revistas que já contam com uma versão online terão que acrescentar vários recursos digitais e tornar a experiência de visualização agradável, para conseguir trazer os consumidores para essa plataforma.

Enquanto isso, nós esperamos para ver qual será o futuro das revistas.

Via econsultancy

UM DIA DE PROMOÇÃO MOBILE RESULTOU EM 34 CARROS VENDIDOS

Graças a uma promoção mobile, a concessionária Chevrolet Fox dos Estados Unidos vendeu 34 carros em um dia, em tempos de crise na indústria automobilística.

Spots de 10 e 15 segundos anunciavam a promoção em uma estação de rádio. Aqueles que enviassem um SMS com a palavra FOX para um short number concorriam à compra um Chevrolet por US$98.

Dos 500 ouvintes que interagiram, 300 entraram em contato com a concessionária. Com isso, em único dia, foram vendidos 17 carros usados e 17 carros novos, além dos dois carros de US$98 anunciados no rádio.

A venda de carros exige que cada cliente receba uma oferta relevante, de acordo com as necessidades de cada um. Através dessa campanha, os potenciais consumidores entraram em contato com a concessionária e assim, os vendedores conseguiram atendê-los da melhor forma, trazendo ótimos resultados à empresa.

Via Mobile Marketer

LOJAS DO MALL OF AMERICA ANUNCIAM PROMOÇÕES ATRAVÉS DO CELULAR

 

O Mall of America, um dos maiores complexos de entretenimento dos Estados Unidos, foi o primeiro shopping do país a usar o novo serviço de mensagem de texto, o MallCall.

O MallCall é um serviço mobile disponível para os clientes do shopping. Através dele, os consumidores recebem, via SMS, informações em tempo real sobre eventos e promoções do Mall of America.

O serviço foi desenvolvido para fornecer aos consumidores uma melhor experiência de compra, de maneira proveitosa, já que eles ficam sabendo de todas as vantagens que o shopping pode oferecer.

O melhor de tudo é que as pessoas recebem as mensagens só quando estão no shopping. Para ter acesso a essas informações, os visitantes devem dar um opt-in, enviando uma mensagem de texto e eles podem cancelar o serviço a qualquer momento.

Com isso, os varejistas conseguem fazer um marketing direto aos seus clientes. Eles são levados até as lojas no momento em que estão dispostos a comprar e estão receptíveis a esse tipo de comunicação. Agregando, além de tudo, valor ao shopping.

Via Mobile Marketer

Web-Video-Call com Marcio Canuto em ação Unilever

A Unilever decidiu investir em mobilidade como forma de inovação em uma campanha de incentivo realizada para sua equipe de vendas. 

Numa ação feita para o Dia do Vendedor, cerca de  650 pessoas colaboradores foram convidados a interagir com um web-video-call protagonizado por Márcio Canuto. 

Campanha Hellmann's em destaque no Meio&Mensagem

No Especial Mídia e Mercado veiculado no Meio&Mensagem dessa semana, há destaque para ação realizada pela Ogilvy para Hellmann's Deleite. 

Maria Luisa Lopez, Diretora de Mídia da Unilever, faz uma avaliação da importância de se pensar estratégias para mobile e também sobre como se torna complexo avaliar retorno de ações multimeios.